Wat is online marketing?
Online marketing is de verzameling van technieken en strategieën die bedrijven gebruiken om hun producten of diensten te ontwikkelen en te verkopen via internet. Het omvat verschillende aspecten zoals zoekmachine optimalisatie (SEO), pay-per-click advertenties (PPC), social media marketing, e-mailmarketing en content marketing.
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
SEO is een begrip dat bedrijven gebruiken om hun website beter vindbaar te maken op zoekmachines zoals Google. De meeste mensen klikken namelijk alleen op de links die bovenaan de zoekresultaten staan. Door het optimaliseren van de website met relevante zoekwoorden, links en technische verbeteringen vergroot de kans dat jouw website hoger in de zoekresultaten komt te staan.
Er zijn verschillende factoren die invloed hebben op de positie van je website in de zoekresultaten. Zoekmachine-robots kijken onder andere naar de inhoud van de website, de interne linkstructuur van de website en de kwaliteit van de links naar de website vermeld.
Pay-per-click advertenties (PPC)
PPC is een andere manier om zichtbaarheid te creëren binnen zoekmachines zoals Google. Bij PPC-betaling voor het aantal klikken op je advertentie. Je betaalt dus alleen wanneer iemand op je advertentie klikt en je website bezoekt.
Het voordeel van PPC is dat je direct bovenaan de zoekresultaten kan staan en daarmee snel meer zichtbaarheid voor je website. Hoe je hoger biedt voor een zoekwoord, hoe groter de kans dat jouw advertentie bovenaan de zoekresultaten komt te staan.
Sociale media marketing
Social media marketing is een vorm van online marketing waarbij je sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn inzetten om je producten of diensten te ontwikkelen. Social media marketing kan verschillende vormen hebben, zoals foto's, video's, blogberichten, infographics en meer.
Het voordeel van social media marketing is dat je de mogelijkheid biedt om in contact te komen met je doelgroep en je boodschap op een persoonlijke en manier om te presenteren. Ook kun je via social media snel zien wat jouw doelgroep interessant vindt.
Email reclame
E-mailmarketing is een vorm van online marketing waarbij bedrijven gerichte e-mails sturen naar hun klanten en prospects. E-mails kunnen verschillende doelen hebben, zoals het aannemen van nieuwe producten, het verstrekken van waardevolle informatie van het starten van een aanbieding.
Het voordeel van e-mailmarketing is dat het een effectieve manier is om direct contact op te nemen met uw doelgroep en hen te informeren of te verleiden om actie te ondernemen.
Contentmarketing
Contentmarketing is een klantenstrategie waarbij bedrijven waardevolle informatie delen om te informeren en te helpen bij hun zoektocht naar informatie. Content kan verschillende vormen hebben, zoals blogberichten, video's, infographics, whitepapers en e-books.
Het voordeel van contentmarketing is dat het helpt om vertrouwen op te bouwen door je doelgroep en je reputatie als expert te versterken. Ook kan het helpen om meer organisch verkeer naar uw website te trekken.
Waarom is online marketing belangrijk?
Online marketing is belangrijk omdat het de afgelopen jaren een essentieel onderdeel is geworden van de marketingmix van bedrijven. Steeds meer mensen doen online onderzoek voordat ze een aankoop doen en bedrijven die niet aanwezig zijn op het internet missen een grote groep van grote klanten.
Online marketing biedt bedrijven de mogelijkheid om hun producten of diensten te ontwikkelen op een manier die meetbaar en schaalbaar is. Je kunt precies bijhouden welke advertenties wel of niet werken en waar je vandaan komt.
Daarnaast biedt online marketing ook de mogelijkheid om te targeten op een zeer specifieke doelgroep. Zo kun je bijvoorbeeld alleen adverteren aan mensen die geïnteresseerd zijn in ‘voetbal’ of ‘eten’.
Meetbaarheid
Een van de grootste voordelen van online marketing is de meetbaarheid. Je kunt precies bijhouden hoeveel klikken en conversies elke advertentie oplevert. Hierdoor krijg je inzicht in welke advertenties het beste werken en waar je nog aan moet werken.
Schaalbaarheid
Doordat online marketing meetbaar is, kun je het ook gemakkelijker opschalen. Als een advertentie goed werkt, kun je bijvoorbeeld het budget verhogen om nog meer klanten te bereiken. Zo kun je snel groeien en meer omzet genereren.
Specifieke doelen
Een ander voordeel van online marketing is de mogelijkheid om zeer specifiek te targeten. Dit betekent dat je een advertentie alleen toont aan mensen die voldoen aan specifieke criteria. Zo kun je bijvoorbeeld adverteren voor mensen in een bepaalde leeftijdsgroep van alleen mensen die specifiek zoeken naar jouw product of dienst.
Hoe zet je online marketing in voor jouw bedrijf?
Als je online marketing wilt inzetten voor jouw bedrijf, zijn er verschillende punten waar je op moet letten. minimaal een aantal stappen om online marketing succesvol in te zetten:
1. Bepaal je doelgroep
Voordat je begint met online marketing, is het belangrijk om te weten wie je wilt bereiken. Wie is jouw ideale klant en waar bevindt zich deze online? Door je doelgroep te bereiken, kun je gerichter adverteren en een beter resultaat behalen.
2. Stel je doelen enorm
Wat wil je bereiken met online marketing? Wil je meer bekendheid genereren, meer websitebezoekers halen of juist meer verkopen realiseren? Zorg dat je concrete doelen hebt zodat je online marketing effectief kunt inzetten.
3. Kies de juiste kanalen
Niet elk kanaal is geschikt voor elk bedrijf en elke doelgroep. Kies daarom de kanalen die het meest relevant zijn voor jouw doelgroep. Zo kan een B2B-bedrijf bijvoorbeeld effectief adverteren op LinkedIn, terwijl een B2C-bedrijf juist meer succes kan behalen op Facebook of Instagram.
4. Maak relevante en aannemelijke inhoud
Of je nu adverteert op sociale media of zoekmachines, het is belangrijk om relevante en aantrekkelijke content te maken die aansluit bij jouw doelgroep. Zorg dat je boodschap nauwkeurig en overzichtelijk is en dat de inhoud verleden is door de huisstijl van je bedrijf.
5. Monitor en optimaliseer
Ten slot is het belangrijk om de resultaten van uw online marketing te monitoren en te optimaliseren waar nodig. Bekijk welke advertenties werken en welke niet en pas je marketingstrategie aan waar nodig. Zo haal je het beste resultaat uit jouw online marketing.